视频|“毛孩子”引领消费新风潮,宠物行业的未来能有多强势?

宠物护理指南 | 2019-03-23 00:50

宠物消费是目前零售业里面为数不多的保持快速增长的门类之一,其中的宠物食品又是宠物相关消费中的佼佼者。为此,澳财网专门制作了一期《澳财访谈》节目,邀请博满金资投资组合经理庄熠女士为大家介绍现在宠物相关行业的发展和投资机会。

澳洲宠物行业投资机会

2018年底,澳洲宠物行业迎来了一件大事:美国最大的私人股权投资公司TPG Capital再度对澳洲宠物护理公司Greencross提出收购要约,总对价约为6.7亿澳元,相较当时公司市值溢价30%。

此项收购将极大程度的扩大TPG在澳洲的宠物市场布局:TPG此前的投资包括了Mammoth Pet猛犸宠物控股公司(Petbarn母公司),Mammoth后被Greencross换股收购。而TPG对Greencross的首次要约可以追溯到2016年初。当时的报价为7.7亿澳元,但被绝大多数持股人所拒绝。

与此同时,TPG也正在考虑收购行业中的其他主要参与者,从而实现私募股权投资的协同效应。潜在标的就包括澳洲第二大宠物用品零售商PETstock,该标的已有15年运营历史,现在全国拥有100多家宠物用品商店和兽医诊所,并拥有成熟的在线业务。若将该公司整合进入投资组合,TPG将在澳洲宠物服务行业具有坚实的领导地位。

值得注意的是,本次TPG对Greencross的收购是近期澳洲第二个较大规模的宠物行业收购案例。此前规模最大的收购案是2017年底宠物食品公司Real Pet Food Company(真诚爱宠公司)收购案。该并购案是由新希望集团联合厚生投资、淡马锡、中投海外、启承资本等投资者以10亿澳元联合收购完成。

有特色的高端宠物消费品一直以来也是博满金资关注的方向。在过去的几年当中,该公司审核的宠物行业项目覆盖了:宠物医院、宠物护理服务商、可移动设备制造商、宠物寄养看护平台、宠物食品、甚至宠物药用大麻等诸多方面。

经历了将近两年的调查和了解,博满金资于2018年底参投了澳洲有机宠物食品公司Frontier Pets。有关详细情况,请看接下来《澳财访谈》专访Frontier Pets创始人Diana Scott女士的视频。

Frontier Pets官网截图

该品牌是人性化养殖的提倡者,也是也是杜绝食品添加剂的先行者。该公司使用冻干技术,将纯有机、无污染的健康食材进行科学的营养配比,为萌宠提供高质量的食物,并以一年近10倍的销售增速成功从“初创”转型为“网红”品牌。

通过本轮投资,该公司将扩大产能,并增加猫粮产品线,满足当地不断增加的订单需求。与此同时,其不断巩固的品牌形象和市场地位将为公司未来的出口扩张打下良好的基础。

宠物食品在宠物消费中

占据半壁江山

无论是从消费总量、消费频率和行业增长性来看,宠物食品必定是关注的重中之重。仅从圈养比例最高的宠物狗来看,澳洲平均每年消费支出超过36亿澳元。宠物粮食总支出为18亿澳元,其中包装狗粮占61%,高端宠物食品的销售总值占其整体比重44%。

与此同时,越来越多的家庭开始力所能及地亲自为宠物下厨,以杜绝食品添加剂对宠物身体健康的伤害。

宠物在家庭中的角色正在从“看家护院”转变成与我们同吃同睡的家人。而宠物主的需求,则将经历从“佛系养宠”到“科学养宠”,从“好吃”到“吃好”,从“宠物融入家庭”到“宠物融入社会”的三大趋势。在这个变化中,高端、科学、营养的宠物食品值得关注。

除了宠物食品之外,还有哪些宠物相关行业受到投资人的青睐和关注呢?接下来的视频会告诉你。

在消费板块当中,宠物行业的活力似乎超过了其他任何一个细分行业。

美国的宠物行业萌芽最早,发展趋势如下图所示。将近70%的家庭至少拥有一只宠物,超过半数的美国人将宠物视为家庭成员。无论是从电视作品上,还是社会“意见领袖”的宠物饲养数据上,我们都能看到美国社会对于宠物的喜爱——根据the Presidential Pet Museum信息,美国共45任总统中,仅三位未养宠物,且大部分都拥有不止一个宠物。

而作为一个成熟的宠物消费市场,其行业增长率仍处于较高位置。根据美国宠物产品协会APPA数据,2008年到2018年,美国宠物市场规模平均复合增长率超过5%,高于期间美国 GDP 的复合增速3.72%;即使在2008年经济危机时期,美国宠物行业规模依旧保持4.9%的增长速度。这一定程度上,体现出宠物刚性消费的特点。

同样的趋势也体现在极其热爱动物的澳洲。澳洲宠物圈养率也已高达62%,行业收入每年高达60亿澳元,且仍保持每年9.3%的增长率,高出澳洲GDP年均增长两倍以上。

宠物行业,为什么这么牛?

宠物对宠物主而言都已经不再是“动物”,而是被赋予了“人”的属性。“宠物人性化”的趋势是这些成熟市场仍保持快速增长的原因之一。

从占到整个市场消费近一半的宠物食品而言,为了照顾好自己的宠物,主人们正在逐渐摒弃早期方便、廉价却造成营养不均衡的宠物食品,转而自主学习宠物营养学,并在天然、营养、专业的产品中挑选值得信任的品牌。

行业参与者也在此趋势中寻求品牌扩张,并愈发注重消费者教育。正是宠物主人和行业参与者的这些表现推动行业滚滚向前。

除此以外,单身人口比例上升和生育率下降的社会趋势为宠物市场的进一步扩张奠定了情感基础。发达宠物市场的理念与成功案例正在迅速向非发达市场传递,这意味着该行业还有至少5年的快速发展期。

以中国为例,在一线城市为了梦想和生计奔波的年轻人,疲于建立新的社交关系,又有强烈的情感需求,进一步推动养宠成为了主流新风向。清晨傍晚遛狗的不再全是退休员工,“90后空巢老人”已经成为了“猫奴”“狗奴”的主力军。不过,尽管近几年养宠的人越来越多,但总体来看在中国,养宠还是偏小众的行为。

过去5年当中,中国宠物市场的复合增长率达到了30%以上,是全球增长最快的地区之一。但根据2018年中国宠物行业白皮书,中国城镇养宠用户仅7355万(含水族),其中养狗、养猫人数为5648万人,全国城镇共有9149万只猫狗,市场规模为1708亿人民币。

尽管中国养宠比例远远低于发达宠物市场,但增长速度极快的市场特点,说明中国宠物行业发展空间极大,这正是行业巨头争相前来布局,且本地品牌快速崛起的原因。

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